西美微課堂【177期】35年內(nèi)MUJI和日本都發(fā)生了什么？這26張海報告訴你。

發(fā)布時間：2015-6-17 19:34:44　瀏覽次數(shù)：3

在上海環(huán)貿(mào)iapm購物中心的無印良品門店里，一場海報展正在進(jìn)行。在宣傳電子化的時代里，紙質(zhì)海報已經(jīng)成了用來展現(xiàn)歷史和回憶的手段。

5月1日到6月29日，如果你有機(jī)會去無印良品上海環(huán)貿(mào)iapm店，那么不妨去店里的玻璃展廳看一場小型的海報展。展覽的內(nèi)容是從1980年至今無印良品的26張代表性海報，均由無印良品日本總部挑選。這些海報曾經(jīng)承擔(dān)著宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品的任務(wù)，而現(xiàn)在它們成為了無印良品的歷史見證，被用來向異國的年輕一代消費者講述屬于這個日本品牌的故事。

“實際上，這批海報并不是第一次在中國展出，之前它們已經(jīng)在貴陽MUJI AWARD 04（2014無印良品設(shè)計大賽）的獲獎作品展覽中，以輔助展覽的形式亮過相，”負(fù)責(zé)此次海報展的無印良品工作人員周宇平告訴界面記者，“這次借著無印良品進(jìn)入中國十周年的契機(jī)，我們又把這些帶著時代感的海報找了出來，再重新布置做了展出，希望能讓消費者通過海報更了解無印良品的發(fā)展歷程?！?/span>

準(zhǔn)確地說，周宇平所說的用海報能展現(xiàn)的發(fā)展歷程，是指1980年到2003年的這一段時間。在2003年后，無印良品開始使用每年一換的主畫面來做企業(yè)宣傳廣告。而在這次的展覽中，2003年至2009年帶有主畫面的宣傳冊也被放在櫥窗中進(jìn)行展示。

↓圖片中央的玻璃柜里就擺著2003年-2009年的企業(yè)宣傳廣告

界面新聞根據(jù)無印良品方面提供的信息，對這次的展覽做了一個簡單的梳理。如果你沒有機(jī)會親臨現(xiàn)場，那么就跟著界面做次線上游覽吧。

1980年到1990年

在1980年到2003年的這段時間里，設(shè)計簡單、表達(dá)直白的海報是無印良品最主要的宣傳手段。所以，每一張海報都能反映很多信息，包括那一個時期的品牌定位、產(chǎn)品類別，甚至是企業(yè)的發(fā)展階段。

1980年：這份無印良品的首張海報，就能被拿來說出不少初創(chuàng)企業(yè)的小故事。想得到嗎，這張海報其實是一張登載于報紙的平面廣告。為了打響“無印良品”這個品牌，并讓消費者能真正了解這四個字的涵義，日本平面設(shè)計師田中一光擔(dān)任了創(chuàng)意總監(jiān)，無印良品創(chuàng)始人小池一子負(fù)責(zé)文案策劃，與插畫師山下勇三合作做出了這款平面廣告。

↓1980年無印良品的首張海報，主題為“有道理的便宜”。

        一目了然的“無印良品”四個字，讓消費者意識到這四個字作為品牌的一種存在。海報中的幾個日文大字翻譯成中文就是“便宜是有原因的”，表現(xiàn)了無印良品在日本市場物美價廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字則是當(dāng)時所有的商品信息，包括材料、售價、產(chǎn)地等等。它們按照無印良品“素材的選擇”、“工序的檢查”和“包裝的簡化”三個品牌理念進(jìn)行分類和排列。
        另外，請注意看海報下方SEIYU的英文字樣。SEIYU（西友）就是無印良品當(dāng)時的母公司，專門從事百貨商場業(yè)務(wù)。這種從屬關(guān)系一直持續(xù)到了1990年，那一年SEIYU出讓了無印良品的經(jīng)營權(quán)。而在1983年東京青山第一家無印良品獨立店面開出前，這個品牌在全日本的銷售場所就是SEIYU百貨里的柜臺。所以，看見海報上是否有SEIYU字樣，也能大致對這個海報的年份以及設(shè)計背景有個判斷。
        1981年：之后，田中一光、小池一子搭配山下勇三就成了無印良品早期海報制作的黃金組合。1981年的“愛無需美化”以及“三文魚全身都是三文魚”也是他們的作品。前者是當(dāng)年非食品類別產(chǎn)品的宣傳海報，誕生在無印良品剛出童裝產(chǎn)品線的時候，于是海報上有了嬰兒插畫，而背后密密麻麻的小字里則多了兒童服裝商品的信息。
↓1981年“愛無需美化”（左）以及“三文魚全身都是三文魚”（右）
        “三文魚全身都是三文魚”的海報，則用來介紹同年的全部食品類產(chǎn)品。海報設(shè)計正值全日本主張節(jié)約、鼓勵消費的時期，于是追求物美價廉的無印良品就打出了三文魚全身都是寶的概念，強(qiáng)調(diào)使用非優(yōu)選部位的三文魚肉一樣能做出美味的食品，價錢還能更便宜。海報里那條魚的造型最初是商品開發(fā)部一位員工在匯報工作時畫的草稿，后經(jīng)“黃金組合”加工潤色，最終成了海報主角。
        另外，不得不說，無印良品對一些初創(chuàng)時期就定下的品牌理念的堅持也能從海報及宣傳策略中看出來。比如1983年海報中“自然、當(dāng)然、無印”的主題，在2014年就又被重新拿出來作為當(dāng)年的宣傳主題。
↓圖為1983年“自然、當(dāng)然、無印”主題海報。不知道你是否留意到了小朋友頭上的帽子就是天上的“土星”呢？
        自然，就是不加修飾的，不經(jīng)意間的會心一笑。
        早期的無印良品致力于用海報介紹產(chǎn)品的同時，還試圖借此傳遞品牌理念。
        1984年“原色”：無印良品開發(fā)了一系列名為“自然色”的產(chǎn)品,他們選用動物皮毛和其他天然材料的顏色,使用沒有漂白、沒有染色的布料。這種源自于自然的姿態(tài)就是無印良品的基礎(chǔ)之一。
        1986年“至今為止，從今開始”：在背心式衣裝引領(lǐng)潮流時,無印良品推出了這款可以讓兒童和年輕的爸爸們一樣穿著的人氣商品。在這款商品中,包含了品牌想要傳達(dá)的訊息：從平常的穿著中,通過任何隨意的事物,人與人之間的聯(lián)系其實都能被感受到。就像父子間,沒有言語的交流,也能心意相通一樣。
        1988年“地球大”：為了尋求素材,無印良品的“采購員們”用自己的雙腳,走訪了世界各地。通過海報,觀眾可以感受到他們走訪亞洲、歐洲、美洲、非洲等各地時的情景。在日語中 ,有“等身大”這一詞 ,現(xiàn)在,無印良品想提出“地球大”這一口號。無印良品想要站在“地球大”的商品品種以及和“地球大”的生產(chǎn)地的交流的基礎(chǔ)上,再次出發(fā)上路。在理解”全球化“這一詞之前,品牌正在學(xué)習(xí)何為產(chǎn)品的“交易”。
↓從左至右分別為1984年、1986年和1988年的海報
1990年至今
        從以下海報開始，無印良品在更多時候用海報介紹了新產(chǎn)品和品牌新動向：
↓1989：由水而生（左）；1990：來自早餐田（中）；1992：到處看得見，卻到處沒有的東西（右）。
↓1995：95年的良品大賞作品集（左）；1995：與家人一起消磨的時光（中）；1994：葡萄牙也有無印良品（右）。
↓1996：以女人的心聲制造（左）；1996：就是這個簡單的模樣（中）；1997：交給空氣就解決了（右）。
↓1997：小朋友的無印良品（左）；1998：努力的素材（中）；1998：暖和計劃（右）。
↓1998：天然的食品（左）；1999：倫敦、巴黎吹起MUJI風(fēng)（中）；1999：傾聽顧客的聲音（右）。
↓2000：20年前到現(xiàn)在沒有裝飾的愛（左）；2000：20年前從40種商品開始，現(xiàn)在已擁有4000種品類的良品群（右）。
↓2001：大型店鋪，有樂町店開幕（左）；2009：保護(hù)地球（右）。